Je touche du bois !

Samedi, le 26 septembre 2009,



J'ouvre mon journal Le Devoir à la page A 2. J'avais déjà en tête de faire mon premier article de ce blog sur la fondation du cancer du sein du Québec mais une autre publicité attire mon attention. (Voir le lien ici bas)



Sur cette affiche, on aperçoit Claudette Carbonneau qui est présidente de la centrale syndicale CSN et du conseil d'administration de Fondaction, le fond de développement de la CSN pour la coopération et l’emploi. La femme est appuyée sur une poutre de bois et elle sourit, les mains jointes. Je lis le slogan: "Je touche du bois" puis plus bas: "Je contribue à la réduction des émissions de CO2, je choisis le matériau bois".



On voit ici un jeu de mot, toucher du bois, avec la femme qui est appuyée sur la poutre. Ce jeu de mot, c'est le seul point positif que je trouve à cette publicité et lorsque j'y réfléchis, je ne suis pas certaine qu'il soit approprié puisque toucher du bois signifie un peu laisser les choses au hasard et je crois que l'environnement doit être prit avec sérieux.



Au bas de l'annonce, il est indiqué quelques renseignements concernant les avantages du choix du bois pour la construction. Puis nous trouvons le logo de Coalition BOIS Québec. Je me demande alors quel est le public cible de cette publicité. Il semblerait que ce message s'adresse à toute la population, est-ce qu'elle se sent visée et interpellée par cette publicité?



Ce qui m'attriste, c'est que les causes environnementales ont beaucoup de potentiel puisque de nos jours, la population est de plus en plus sensibilisée à faire des choix responsables. Si le message avait été plus clair pour les lecteurs, par exemple, pour la construction de votre maison, utiliser tant de bois éviterait l'émission de x tonnes de CO2, je crois que cette publicité aurait eu plus d'impact.



De plus, mis à part le jeu de mot, je trouve cette publicité, qui fait presque à elle seule une page complète du journal, fortement ennuyeuse. Il n'y a rien pour surprendre le public cible, on pourrait croire une publicité pour un magazine de rénovation. Espérons que c'était une "pub bouchon" puisque je ne suis pas certaine que les coûts en ont valu la chandelle.

http://www.coalitionbois.org/pdf/ccarbonneau_BR.pdf